AUGER®がローンチされたのは、今年3月。カミソリやツメキリといったケアの道具は、すでに世にたくさんある。にも関わらず、なぜ新たなグルーミングブランドが生まれたのだろう。この道具たちが誕生したストーリーについて、ブランドディレクターの鈴木曜さんに話を聞いた。
日々の1分間を、豊かな時間にしたい。
「貝印」にとって13年ぶりとなる
新たなブランド誕生の背景とは
創業110周年を超える刃物の老舗「貝印」の13年ぶりとなる新ブランドAUGER®。その立ち上げからローンチまでを担ったのが、ブランドディレクターの鈴木 曜さんだ。
「まずは、男性の肌ケア市場が伸びているという社会状況に対して、刃物メーカーとして役に立ちたいという考えがありました。身だしなみを整えるためのカミソリやツメキリ、ハサミは、すでに世にたくさんあります。でも、その3つすべてをつくっているメーカーは、僕の知る限り国内では貝印のみです。その唯一無二の強みを活かせれば“アイテムを横断するグルーミングブランド”ができると考えました」
ひと目見てわかるAUGER®の大きな特徴は、すべてのアイテムが“黒”に統一されていることだ。
「僕が、黒好きということもありますが（笑）、各ツールが洗面所に置かれたときに、空間全体が心地よくなることを考え、たどり着いたデザインです。洗面所の写真も、たくさん集めてデザインを検討しました。きちんとデザインされた黒のツールは、空間全体を引き締めてくれる。その心地よさが、このブランドが目指す“鏡と向き合う時間を豊かにする”ということにつながります。とはいえ、異なる素材で統一感のある黒の色を出すことには、とても苦労しました」
鏡の前で過ごす時間を凝縮し、
身なりを整える時間をより豊かに
AUGER®は、2つのコンセプトをもとに開発されたと鈴木さんは語る。
「ひとつ目は、“One more action”。私たちは“機動性能”とも呼んでいます。道具としての一般的な機能に、もうひとつのアクションをプラスすることで、カミソリやツメキリを進化させることを目指しました。たとえば“ツメキリM Revolver”は、フラップを縦に1回転させて使用するというアクションを加えています。こうすることで、力点が刃に近くなるため、刃に力が伝わりやすく、小気味よい切れ味を実現しています。カミソリは、“逆剃り”をしやすくするために、レバーを引くとヘッドの角度が変えられる機構を搭載しています。
AUGER®が目指すのは、機能性の追求だけではない。ふたつ目のコンセプトには、身だしなみを整える時間を、豊かなものにしたいという思いが込められていた。
「もうひとつのコンセプトには、 “Kiss our humanity”を掲げています。髭剃りは、毎日行うものです。その時間は、1日たった1分だとしても、生涯積み重ねれば大きなものになる。だから私たちは、そのわずか1分間の濃度を上げ、豊かな時間に変えていきたい。自分自身と向き合い、慈しむ時間にしてもらえればと思っています。そうすれば、身なりだけでなく心も整い、その後の行動や思考も整えることにつながっていくはずです」
AUGER®が目指すのは、心も暮らしも整え豊かにすること。快適な機能性や、整ったデザインも、そのために存在する。鈴木さんは、今後もこの考えのもとにさまざまなアイテムを開発していく予定だという。
「洗面所で過ごす時間を豊かにする。そのために、もちろん刃物系の製品開発もしていきますが、それ以外のアイテムも届けていきたいです。いい香りのシェービングクリームなども、つくりたいなと思っています」
次はどんなアイテムが登場するのか、いまから楽しみだ。
AUGER®ブランドディレクター
鈴木 曜さん
自動車メーカーにてモータースポーツ・デジタルマーケティングを担当。その後、北欧のクリエイティブ企業グレートワークス入社。現在は同社の最高クリエイティブ責任者を務めながら、貝印の執行役員としてマーケティングを担当。
All Item Lineup
《Item 01》
世界初のヘッド角度可変機構が
持ち替えなしの逆剃りを実現（※1）
システムカミソリ コンボパックホルダー＋替刃6個付 / 2860円
グリップしやすいボディに設けられたレバーを引くだけで、ヘッドが30°可動。持ち替えなしで逆剃りに移行できる。KAI最高スペック刃体を採用した新機構の5枚刃は、逆剃りもOKの快適な切れ味。シームレスフィッティングシステム採用の（※2）業界No.1の首振り可動域が、やさしい肌あたりで快適な深剃りを実現。
※1 特許取得済 特許第6900140号
※2 2021年8月現在貝印調べ
《Item 02》
狙った毛をしっかりつかみ
ブレずに引き抜く
毛抜き/ 1210円
先端が斜めにカットされた設計で、細い毛も逃さず的確にキャッチ。ボディに内包した（※3）ストッパーが横ズレを防止し、つかんだ毛をしっかりホールドしてストレスなく引き抜ける。ボディ中央のくぼみが指にフィットし、操作性も抜群。
※3 特許第6619909号
《Item 03》
持ちやすい独自のハンドルデザインで
やさしく鼻毛をカット
セーフティハサミ/ 1045円
刃先が丸く仕上げてあり、安心して鼻毛をカットできるハサミ。KAIならではの薄刃で、毛の根元近くからカットが可能に。独自のハンドル形状は厚みがあり、持ちやすく操作性と安定性を兼ね備えている。刃先を守る専用キャップ付き。
《Item 04》
旋回式レバーのガジェット感が◎
刃に近い作用点で、硬い爪もサクッ（※4）
ツメキリM Revolver / 3300円
レバーを縦に旋回させるアクションが楽しいツメキリ。力を伝える作用点が刃に近いため、硬い爪も安心してカットできる。金属パーツやレバーを薄くすることで、安定感のある切れ味と、コンパクトでスタイリッシュなフォルムの両立を実現。
※4 特許第6120600号
《Item 05》
軽い切れ味が小気味よい
スタンダードなツメキリ
ツメキリM Standard / 1650円
重量感のあるメタルテコで、硬い爪も切りやすく、パチンと軽い切れ味が楽しめる。刃先は爪に自然にフィットするカーブ刃を採用。操作面に刻印されたブランドロゴは滑り止めも兼ねており、立体的なデザインで安定感のある操作を実現。
《Item 06》
ネイルケア初心者必携
使いやすいネイルファイル
ネイルファイル / 1100円
爪の形を整える「COARSE（粗）」と仕上げ用「FINE（細）」の2way仕様。ヤスリ面は細密エッチング技術によりなめらかな仕上がりで、サビに強いステンレス製。プロペラ状の立体構造が、2つのヤスリのスムーズな切り替えを可能に。
《Item 07》
切りたい毛を狙いやすい
絶妙なカーブ刃を採用
オシャレハサミ / 1045円
操作性と安定性を兼ね備えた、持ちやすくスタイリッシュなハンドル。指が触れる部分のロゴマークの刻印は滑り止めを兼ねている。わずかにカーブした刃先が細い毛や寝ている毛も狙いやすく、根元近くからカットしやすい薄刃を採用。
